節(jié)后“吃土”只為詩和遠(yuǎn)方，帝都國慶消費(fèi)出行洞察強(qiáng)勢(shì)來襲！
《節(jié)后南山南》
你在節(jié)后綜合癥里苦苦掙扎
我在 “吃土”的模式里努力奮戰(zhàn)
如果下次長假來得及
我要攢鼓我的錢包
只為再來 一次詩和遠(yuǎn)方
城市消費(fèi)信心指數(shù)震撼來襲
因?yàn)闄?quán)威發(fā)布無人能及
帝都文旅洞察要多源數(shù)據(jù)
長假分析需要來點(diǎn)事后驚奇
悠悠長假終逝去，今年假期已歸零，金主爸爸喊你盡快收心乖乖上班啦。小編懷揣著一顆貧窮熱愛工作的心已準(zhǔn)點(diǎn)回到工作一線，借著長假出游樂趣未消的余韻，聯(lián)通大數(shù)據(jù)智慧足跡與京東金融、騰訊地圖等聯(lián)合發(fā)布《城市綜合消費(fèi)信心指數(shù)》暨北京國慶消費(fèi)出行洞察，以全新的視角再重溫一下長假出行熱。
城市綜合消費(fèi)信心指數(shù)——北京獨(dú)占鰲頭
城市綜合消費(fèi)信心指數(shù)是智慧足跡基于中國聯(lián)通手機(jī)信令數(shù)據(jù)和京東金融線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，經(jīng)過科學(xué)的建模分析，生成針對(duì)每個(gè)城市的消費(fèi)行為(即線上消費(fèi)水平指數(shù)和線下消費(fèi)水平指數(shù))和消費(fèi)潛力指數(shù)，該指數(shù)綜合反映了一個(gè)城市的消費(fèi)信心高低及消費(fèi)潛力。
智慧足跡首期選取5個(gè)重點(diǎn)及一線城市，通過城市綜合消費(fèi)信心指數(shù)發(fā)現(xiàn)，北京市具有十分突出的消費(fèi)信心，上海和武漢緊隨其后?？梢?，古都風(fēng)韻文脈相連華燈璀璨繁榮昌盛的大北京，消費(fèi)信心滿滿終端市場更加活躍。
再看消費(fèi)潛力，帝都北京在高消費(fèi)信心指數(shù)的情況下同時(shí)還具備著非常高的消費(fèi)潛力，小編想起之前看過的一個(gè)文章提到“在北京，不管你身處哪個(gè)收入水平，都會(huì)感覺自己窮窮噠”，反正小編的消費(fèi)潛力已經(jīng)在十一國慶長假期間被深深的掏空了，需要努力工作再讓錢包鼓起來，為帝都消費(fèi)潛力做貢獻(xiàn)。
從五大城市線上線下消費(fèi)信心對(duì)比分析來看，北京仍位居第一，北京人民消費(fèi)信心指數(shù)及消費(fèi)潛力爆棚。要是不信，我們就從帝都國慶期間旅游熱、消費(fèi)熱的場景中分析我大帝都是如何做到信心指數(shù)為王的高位的。
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消費(fèi)信心掀起帝都國慶出行熱，文化之旅體驗(yàn)城市多元韻味
十一黃金周期間，帝都來了一個(gè)個(gè)小小規(guī)模的人群“大出逃”，看來大伙疲于日常的擁堵，紛紛借著長假放飛自我，加之帝都人群超強(qiáng)的消費(fèi)潛力水平，在聯(lián)通大數(shù)據(jù)游客來源人次統(tǒng)計(jì)榜單上，北京以遠(yuǎn)高于第三名上海的人次規(guī)模榮居第二名榜眼位置，與狀元廣東省差距甚小，但別忘了廣東的人口數(shù)量是北京的4倍喲。
具體看十一黃金周期間人口變化形式：根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，北京總?cè)丝诔尸F(xiàn)明顯的山谷形態(tài)分布，在10月3-4號(hào)人群總數(shù)達(dá)到最低值，4號(hào)之后開始回升，出游人群逐步返京，于10月7日已接近節(jié)前日均水平。從數(shù)據(jù)圖表中同時(shí)可以看出，已經(jīng)有一些小伙伴于9月29日起提前開啟幸福模式翹班開溜了，所以“出游計(jì)劃要趁早 莫等路上堵相逢 整裝行囊全速行 放飛心情嗨爆棚”。
河北人民最愛來北京。國慶期間來京出游的人群中，河北省以36.2%的人群比例將其他地區(qū)人民遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，難道是因?yàn)闃桥_(tái)之間傾情環(huán)繞的燕趙大地更近么？天津、山東、黑龍江、河南其次，前十排名省份中以北方省份居多，南方省份僅有江蘇、四川進(jìn)榜，看來還需要在南方大力宣傳一下，把祖國慶生的帝都游主題宣揚(yáng)開來。
在聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的熱門旅游類型數(shù)據(jù)中，以人文景觀著稱的文化之旅以45%的人群占比拔得頭籌，所以誰說生活只有眼前的“狗血”呢？別忘了還有詩和遠(yuǎn)方。北京作為人文景觀遍布全城的文化首都，自然表現(xiàn)不俗。
故宮博物院不愧是北京文化旅游的頭號(hào)招牌，加之今年XX宮略及XX傳的大熱，更是推動(dòng)一波故宮游，十一期間到訪人群幾乎呈現(xiàn)90度直角上升趨勢(shì)。2號(hào)達(dá)到峰值，3號(hào)開始略有小幅回落，景區(qū)游客以20~39歲為主。而動(dòng)物園和鳥巢水立方也有不俗的表現(xiàn)，國慶期間到訪人次有明顯增長，只是以科技館、圖書館為主的文旅景點(diǎn)，表現(xiàn)平平，除國家科技館十一期間略有增長外，首圖、首博均有所下降，看來擁抱藍(lán)天、腳踩大地這種戶外旅游出行才是大家假期的心之所向。
節(jié)前線上嗨翻天，節(jié)中線下買買買
回味完文化之旅的足跡洞察，再來感受一下帝都國慶前后線上、線下不一樣的消費(fèi)熱潮，智慧足跡聯(lián)合京東金融、大公智慧，選取國慶7天長假與國慶前一周兩個(gè)時(shí)間段進(jìn)行線上、線下消費(fèi)情況對(duì)比分析，體驗(yàn)一下綜合消費(fèi)信心指數(shù)排名第一的老大哥到底是怎樣大手筆“買買買”的。
根據(jù)京東金融線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)前一周（9/24-9/30）銷售額迎來井噴時(shí)期，比國慶中（10/1-10/7）消費(fèi)高出117.1%，2倍多線上消費(fèi)額漲幅提前拉響了國慶7天樂的號(hào)角；而根據(jù)大公智慧線下商超便利店生活消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，線下渠道的變動(dòng)則更加理性一些，但長假期間的銷售額表現(xiàn)好于節(jié)前，假期空閑的釋放讓人們有更多的實(shí)際走出去到線下門店消費(fèi)。
從城區(qū)表現(xiàn)來看，城六區(qū)零售消費(fèi)力更旺盛，特別是線上零售渠道，國慶節(jié)前城六區(qū)銷售金額占比達(dá)68.5%，城六區(qū)之外的區(qū)域?yàn)?1.5%；國慶節(jié)中城六區(qū)線上零售額占比略有下降，為62.9%，城六區(qū)之外的區(qū)域提升到37.1%；線下零售渠道零售額城區(qū)差異不及線上差異大，節(jié)前城六區(qū)線下零售額占比為56.1%，城六區(qū)之外的區(qū)域?yàn)?3.9%，而國慶節(jié)中城六區(qū)零售額占比略有下降為53.2%，城六區(qū)之外的區(qū)域零售額占比提升到46.78%?？磥?，城六區(qū)之外的人們更愿意在假期享受買買買的樂趣。
根據(jù)京東金融線上消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，500元以下訂單客單價(jià)占比最大，各客單價(jià)價(jià)格段之間節(jié)前節(jié)后差異變化不大。線下零售渠道平均客單價(jià)表現(xiàn)基本維持不變，但從城區(qū)角度看，城六區(qū)的節(jié)中客單價(jià)較節(jié)前有所下降，但除城六區(qū)外的遠(yuǎn)郊縣在節(jié)日間客單價(jià)上升明顯，遠(yuǎn)郊縣的消費(fèi)者更鐘情于假日的買買買。
從品類表現(xiàn)來看，線上品類表現(xiàn)別具特色。節(jié)前為出游準(zhǔn)備，數(shù)碼產(chǎn)品、母嬰用品成為寵兒，特別是單反相機(jī)銷量暴增（小編十分榮幸成為了銷量貢獻(xiàn)的人群之一，大金圈鏡頭直接把私房錢掏空o(╥﹏╥)o），環(huán)比增長達(dá)到412.90%，臺(tái)式機(jī)、游戲本也借著節(jié)前的消費(fèi)熱度有著不俗的增長表現(xiàn)。而國慶節(jié)期間，家電類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長獨(dú)占前四名，想來沒能借著長假出游的人們錢也沒少花，各種大型家電采購走起，化宅為花錢的動(dòng)力，用實(shí)際行動(dòng)為祖國慶生。
不得不說信用消費(fèi)和現(xiàn)金貸是個(gè)超級(jí)好工具，極大的保護(hù)了我國“國土資源”，讓眾多消費(fèi)達(dá)人節(jié)后的“土”不用吃的太多，現(xiàn)金壓力能均勻釋放。
根據(jù)京東金融消費(fèi)信貸數(shù)據(jù)顯示，十一期間信用消費(fèi)訂單數(shù)量占比較十一前有明顯提升，信用消費(fèi)訂單數(shù)量占比在十一期間提升了10.8個(gè)百分點(diǎn)。而現(xiàn)金貸用戶數(shù)量和現(xiàn)金貸總額在十一期間均較節(jié)前有大幅度提升，為國慶消費(fèi)人群提供了充裕的現(xiàn)金流，讓消費(fèi)更加靈活有底氣。
注：本報(bào)告數(shù)據(jù)來源自聯(lián)通大數(shù)據(jù)智慧足跡、京東金融、騰訊地圖、大公智慧。
結(jié)語
小編十分不舍給這篇文章畫上句點(diǎn)，畢竟這也預(yù)示著今年的假期真的沒！有！了?。ī雪药n┭┮）伴隨著文字回憶著十一出游的美好：震撼人心的升旗儀式、長安街璀璨的夜景、精致的國慶花壇、瓦藍(lán)的天空，當(dāng)然還有以為國慶生為名的買買買，唏噓，7天真的不足以表達(dá)小編我對(duì)祖國的熱愛，如果有機(jī)會(huì)我希望是10天，不對(duì)，是每一天。
可是長假雖長，終須一別，只得借這篇融合多家之所長，“大手筆”的國慶洞察報(bào)告為今年的國慶長假畫一個(gè)完美句點(diǎn)。小編定要努力工作，不為首都消費(fèi)信心指數(shù)和潛力拖后腿，努力追上平均線，為下一次的詩和遠(yuǎn)方攢鼓錢包。。。。。。